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HoYoverse
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Genshin Impact: Lancio della versione Italiana
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Genshin Impact è un Action RPG ambientato in un universo di stampo fantasy, con un’estetica che rievoca in parte il mondo JRPG in stile anime. Genshin Impact vanta una propria identità ludica, con il Regno di Teyvat che pone i giocatori nei panni di un misterioso Viaggiatore. Proveniente da un’altra dimensione spaziotemporale, quest’ultimo, disponibile in versione femminile o maschile, è in cerca del proprio fratello/sorella, smarrito nel corso di un evento misterioso.
IL PROGETTO
Obiettivo
Per il lancio della versione ufficiale in Italiano di Genshin Impact, con il rilascio della patch 3.3, abbiamo costruito una campagna di influencer marketing massiva, che coinvolgesse tutto il mercato Italiano e i migliori influencer del territorio.
La campagna doveva riavvicinare i vecchi giocatori del titolo e invogliare i nuovi a provarlo, facendo leva sulla localizzazione in Italiano e andando a colpire più segmenti di mercato, anche non endemici.
Strategia
I format creativi sono stati pensati con l’obiettivo di coprire più segmenti di pubblico possibili, passando dai gamer più accaniti a quelli più casual, senza però escludere persone interessate a viaggi, cucina e sport.
Ideati i format, abbiamo reclutato 72 tra i migliori influencer Italiani in circolazione, lasciandogli la maggior libertà creativa possibile, in modo da creare contenuti naturali e coinvolgenti per le loro community.
La campagna, durata oltre 1 mese, è inoltre coincisa con la Milan Games Week dove abbiamo creato un’area dedicata a Genshin Impact nel nostro stand di 760mq, dove si sono svolte attività divertenti e stimolanti per la community.
La campagna è stata attivata su tutte le principali piattaforme social in Italia: Youtube, Twitch, TikTok ed Instagram.
RISULTATI
Con un totale di 22 milioni di impression, 72 talent attivati e 184 contenuti prodotti è stata la campagna di influencer marketing più grande mai realizzata in Italia su un aggiornamento di un videogioco.