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About You: Crazy Discounts
About You è un sito e-commerce di moda tedesco, fondato nel 2014 da Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz. Già presente in oltre 23 paesi europei, About You ha finalmente debuttato anche in Italia il 14 Settembre. Il sito offre oltre 400 mila prodotti e più di duemila marchi di abbigliamento e accessori, tra cui Nike, Levi’s, Adidas, Calvin Klein, Liu Jo, Tommy Hilfiger e Boss. About You offre anche marchi italiani come Diesel e Armani e marchi di lusso come Burberry.
IL PROGETTO
Obiettivo
L’obiettivo principale è stato quello di promuovere il profilo Instagram di About You, puntando a raggiungere i 250k follower sul loro account in soli sette giorni; a tal proposito, abbiamo scelto 3 tra nostri migliori talent in-target con l’attività: Gaia Clerici, Martina dell’Anna e Michelle Puttini. Obiettivo secondario della campagna promuovere l’e-commerce tramite una serie di sconti dedicati al raggiungimento del target obiettivo di followers.
Strategia
Abbiamo quindi realizzato una singola attività divisa in 3 parti, individuando una serie di periodi chiave sfruttando il lasso di tempo Aprile – Maggio. I periodi chiave sono stati:
- Fase Teaser: iniziano gli annunci degli sconti folli di About You
- Fase Coutdown: L’obiettivo è stato raggiunto, inizia il conto alla rovescia per gli sconti
- Fase degli sconti: inizia l’effettivo sconto di About You
L’Intera campagna promozionale è stata effettuata su Instagram, con 3 set di 12 stories.
RISULTATI
I dati raccolti a fine attività, evincono come la pubblicità posta sia stata efficace, superando una complessivo di 5 Milioni di impression su Instagram. Il target prefissato per l’intera campagna di 250k followers è stato raggiunto prima del previsto.